Devenir chef de projet marketing

Les missions de ce professionnel sont multiples, et couvrent de nombreuses activités. Aussi, du fait du grand nombre de missions qu’il doit assumer, c’est un poste important, qui nécessite une bonne dose de gestion et d’organisation, ainsi qu’une résistance certaine au stress. Les principales missions qui lui incombent sont les suivantes : 

• élaborer la stratégie : il s’agit-là de la première phase de son travail. En relation avec le directeur / responsable marketing, le chef de projet marketing élabore une stratégie adaptée, en cohérence avec son identité de marque et les priorités de l’entreprise sur le marché. Une étape nécessaire pour déterminer précisément les objectifs, les budgets nécessaires, les publics cibles, les messages clés et les tactiques marketing à utiliser,
• le déploiement des actions marketing et la mise en place des outils de communication : en tant que chef de projet, ce professionnel prend en charge la mise en œuvre des actions définies précédemment. Ainsi, il sollicite les collaborateurs et prestataires sur lesquels il pourra s’appuyer (chargé développement commercial, service communication, agence marketing, agence web…), coordonne ses équipes, et suit l’exécution des actions. Véritable garant du projet, il est un interlocuteur privilégié pour chacun, et est capable d’apporter des solutions efficaces en cas de difficultés rencontrées. Pour atteindre ses objectifs, il s’appuie généralement sur un plan de communication multicanal. Aussi, le chef de projet doit superviser et gérer la réalisation des campagnes de communication - online et offline -, veiller à leur bonne exécution et les optimiser au fil de leur déploiement. Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes emailing, campagnes publicitaires (spot TV, affichage, presse, PLV…), relations presse, événementiel, campagnes de marketing d’influence ou de marketing viral… Les outils à sa disposition sont nombreux, et sont déterminés en fonction du profil de ses clients cibles, des objectifs à atteindre et de son budget,
• le suivi et l’analyse des résultats : valider la pertinence de la stratégie employée ainsi que des actions choisies est également une mission qui lui incombe. Pour ce faire, il s’appuie sur des indicateurs clés de performance (KPI), les retours de ses clients, la mesure du retour sur investissement (ROI)... Ces données, particulièrement fiables, lui permettent de réajuster sa stratégie, de déployer de nouveaux outils ou, au contraire, de se concentrer sur les aspects de la campagne générant les meilleurs résultats,
• la gestion du budget : en véritable garant du budget alloué à son projet, le chef de projet marketing s’assure de le respecter scrupuleusement. Aussi, les actions relatives aux objectifs définis dans le cadre de sa stratégie sont chiffrées avec précision, et les dépenses quotidiennes sont contrôlées.

Les futurs professionnels qui aspirent à travailler dans le marketing de luxe devront aussi faire preuve d'une compréhension approfondie de l'univers exclusif et raffiné de ce secteur. Ainsi, le chef de projet marketing luxe aura pour mission de créer des expériences uniques et d’élaborer des stratégies pointues et efficaces, reflétant les valeurs d’excellence, de précision et d'élégance propres au monde du luxe.

Les compétences pour exercer ce métier sont nombreuses, et doivent faire l’objet d’une formation. Les personnes qui souhaitent faire carrière en tant que chef de projet marketing dans le secteur des cosmétiques et du luxe peuvent se tourner vers le Mastère Marketing des Cosmétiques du Luxe proposé par ITM Paris. Ce cursus, destiné aux titulaires d’un diplôme Bac+3, prépare en deux ans les étudiants à assumer de hautes responsabilités au sein des entreprises qu’ils convoitent. Au sortir de cette formation, ils maîtrisent l’intégralité des techniques de commercialisation et de gestion stratégique des marques. Riches d’une très bonne culture des cosmétiques et du luxe, ils sont également conscients des enjeux et des spécificités de ce secteur, et sont capables de s’y adapter avec brio et aisance.

Pour des postes stratégiques comme celui-ci, les entreprises sont soucieuses de recruter des professionnels qualifiés et compétents, capables d’être rapidement opérationnels. Aussi, les profils Bac+5 ont plus de chance de tirer leur épingle du jeu et d’intégrer les entreprises de leur choix. A ce titre, il est intéressant de noter que le Mastère Marketing des Cosmétiques du Luxe d’ITM Paris est validé par le titre de “Manager en Marketing du Luxe”, reconnu niveau 7 au RNCP (équivalent d’un Bac+5).

C’est donc un métier riche, exigeant et intense que celui de chef de projet marketing. Au quotidien, il ne connaît pas l’ennui, du fait des nombreuses missions qu’il prend en charge, de la multitude de collaborateurs avec lesquels il entre en relation et de l’importance des défis qui s’imposent à lui. Son salaire attractif est à la hauteur des missions qu’il assume, qui allient gestion, stratégie mais aussi créativité. Les passionnés de marketing y trouveront leur compte, et pourront s'épanouir dans un domaine en constante évolution, capable d’offrir aux entreprises de nouvelles opportunités de croissance et de développement.