Le responsable marketing est un maillon essentiel pour les entreprises, qui s’appuient sur ses compétences à différents stades de la commercialisation de ses produits. Dans cette fiche métier, découvrez les missions de ce professionnel du marketing, les qualités requises pour occuper ce poste, le salaire moyen qu’il peut escompter et enfin les formations qui préparent à ce métier.
Qu'est-ce qu'un responsable marketing ?
Un responsable marketing est un professionnel chargé de la direction et de la gestion des activités marketing d'une entreprise ou d'une marque, en vue de développer les ventes de ses produits. Ce professionnel définit les stratégies requises en vue d’atteindre les objectifs de commercialisation de l'entreprise. Il / elle supervise également la mise en œuvre de ces stratégies, les actions définies, et mesure leur efficacité.
Missions d'un responsable marketing
Le rôle d'un responsable marketing peut varier selon la taille de l'entreprise, son secteur d'activité et ses objectifs commerciaux. Sous la houlette des autres départements stratégiques et en accord avec les objectifs définis (augmenter les ventes, booster la visibilité d’une marque…), il élabore la stratégie requise et assure sa mise en œuvre, qui peut intégrer les étapes suivantes :
- la conception des produits : il supervise la conception de nouveaux produits et travaille de ce fait en étroite collaboration avec les équipes de développement,
- la fixation des prix : ce chargé de marketing doit déterminer le meilleur prix pour les produits ou services de l'entreprise en fonction de la concurrence, de la demande du marché et des objectifs commerciaux,
- la communication : cet expert en marketing assure aussi la communication de la marque, participe à l’élaboration de campagnes de publicité susceptibles de capter l’attention de son public cible, et porte un regard avisé sur la stratégie de relations publiques de l'entreprise / de la marque,
- en aval des actions opérationnelles qu’il aura mises en place, le responsable marketing doit mesurer l'efficacité de sa stratégie, en analysant notamment les ventes, les retours sur investissement et les indicateurs de performance clés. Il doit identifier les points d’amélioration et réajuster si besoin sa stratégie.
En tant que responsable de projets marketing, il assure un rôle de superviseur, mais aussi de manager vis-à-vis de ses équipes opérationnelles (service marketing et communication), en prenant le soin de vérifier que les objectifs sont effectivement atteints.
Qualités requises
Pour exercer ce métier à haute responsabilité, il est nécessaire de posséder des qualités très diverses.
Aussi, d’un point de vue strictement opérationnel, il pourra s’appuyer sur son excellent esprit d'analyse et de synthèse, afin de pouvoir interpréter les données du marché et les résultats de ses actions. Le responsable marketing est également doté d’une certaine sensibilité, dont il use pour concevoir des stratégies, des campagnes publicitaires ou encore des messages capables d’attirer l’attention des consommateurs. Ses compétences en communication ne font aucun doute, et lui permettent de collaborer efficacement avec les membres de son équipe, mais aussi avec les autres départements de son entreprise (ventes, production, communication…) ou encore avec ses supérieurs hiérarchiques, dont il comprend aisément les attentes.
Le responsable marketing maitrise parfaitement son marché, et se tient au courant des tendances du marché, des innovations et des évolutions de l'industrie, afin de pouvoir adapter la stratégie de son entreprise / sa marque. Enfin, son sens de l'organisation et de la gestion de projet lui permettent de gérer plusieurs opérations en même temps, tout en veillant à ce que les membres de son équipe respectent les délais et les budgets impartis.
Salaire d'un responsable marketing
Le salaire d'un responsable marketing peut varier selon plusieurs facteurs, tels que la notoriété et l’envergure de l'entreprise qui l’emploie, mais aussi son niveau d'expérience et ses compétences. En général, un profil junior peut envisager un salaire mensuel autour de 2500€ brut. Cette rémunération peut augmenter assez rapidement, et peut même aller jusqu’à 7000 ou 8000€ brut / mois, lorsque le responsable marketing évolue au sein de très grandes entreprises, tel que dans l’industrie du luxe par exemple.
Perspectives d'évolution
S’il parvient à faire ses preuves au fil de son expérience, le responsable marketing pourra envisager d’évoluer vers des métiers connexes. Aussi, il pourra se tourner vers le métier de directeur marketing - où il sera responsable de la stratégie globale de l'entreprise -, mais aussi de consultant en marketing, ou encore de directeur général, où il assumera la gestion globale de son entreprise. Il pourra aussi faire le choix de se lancer à son compte, et travailler de ce fait en tant qu’indépendant.
Formation d'un responsable marketing
Pour devenir responsable marketing, il est recommandé de suivre une formation adéquate. La plupart des postes exigent au minimum un diplôme de niveau Bac+3, en marketing, en commerce ou dans un domaine connexe. Au sein de l’ITM Paris, les futurs responsables marketing pourront se tourner vers le Mastère Marketing des cosmétiques et du luxe, qui leur permettra d'assimiler toutes les compétences requises dans le domaine du marketing et de la communication, et d’acquérir également une certaine expérience - dans le cadre de stages en entreprises notamment. Cette formation s’adresse spécifiquement à celles et ceux qui se destinent à travailler dans le luxe ou à intégrer le secteur de la beauté.
De belles perspectives pour les personnes qui se destinent à ce métier à la fois riche et passionnant, qui permet d’expérimenter au quotidien des territoires professionnels très divers.